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Post by account_disabled on Sept 14, 2023 9:44:12 GMT
以帮助我们了解当前内容的特征以及将生产努力指向何处: 在第四象限的右下角,是需要较少制作工作的格式,但在叙事可能性方面也受到更多限制。基于文本的社交帖子、照片、GIF、图形,还包括音频格式、短视频(例如 reels 和 tiktok)以及可以包含文本、照片和视频的博客文章; 在第三象限左下角,那些难以创作且具有中低叙事影响的内容。它们也是使用最少的,这并非巧合。在空间的最高部分,放置了品牌休闲游戏、通过数据讲述故事的复杂数据可视化、试图提供更完整的事件视觉的 360° 视频以及增强现实应用程序。显然,没有什么格式是创作困难、叙事价值低的; 在左上方的第二象限中,格式具有很大的叙事可能性,但很难创建,因为它们需要特定的培训和昂贵的设备。因此,后期制作的视频可能具有不同的创作难度,因此非常接近第一象限,三维图形中的视频,直至视频游戏和虚拟现实应用的复杂性,这些视频具有巨大的叙事潜力尚未表达,也适用于品牌; 在右上角的第一象限中,有一些易于创建且具有丰富的讲故事可能性的格式。目前它们不见了,事实上我已经将故事、现场表演、杂志和电子书放在最底层,以表明它们停止在平均密集的叙述水平上。 在这张数字媒体格式的静态照片中,技术增加了两个方向的运动,这可以让我们了解我们可以预期的未来动态: 从下到上,从第三象限到第二象限的运动,这将推动那些叙事潜力较低的人进行改变,以获得新的(或者,否则,从创造性可能性的调色板中消失)。例如,如今品牌主要将增强现实用于“试穿”活动(用于口红测试或面具和叠加效果),这可以产生更丰富的品牌故事; 从左到右,从第二象限到第一象限的移动,这将推动现在看起来很难使用的 WhatsApp 数据库 格式变得可供更多人使用,这要归功于广泛使用的无代码软件(不需要编写代码) )以较低的价格。例如,近年来,Canva 和 Flourish 等工具使创建交互式图形和信息图表变得更加容易。或者,再想想,TikTok 的短视频充满了特效和转场,以前需要使用专业软件; 该格式矩阵对于公司和创作者来说非常有用,可以根据他们想要投入创作的承诺、可用资源和自己的技能来了解要使用哪些格式。当然,没有必要使用尽可能多的格式。一如既往,选择应该以您想要接触的受众的目标和特征为指导,而不是当下的时尚。 营销的演变 营销作为一种商业实践的路径可能是随着生产者和贸易商在某种形式的竞争中销售其产品的需要而出现的。营销理论作为营销人思想和实践的系统化,后来也得益于菲利普·科特勒等优秀的普及者。 我们可以区分多年来相互遵循的不同营销方法: 生产导向:20世纪初,需求远远高于产品供给,因此,企业家只专注于降低生产成本; 产品导向:在此阶段,公司的注意力完全集中在改进产品上,相信消费者不会再等待(西奥多·莱维特将这个问题称为“营销短视”); 销售导向:20世纪50年代/60年代供应开始超过需求,问题变成如何放置所有可用的产品。企业家专注于积极的商业技术、增加销售队伍和广泛的广告活动; 营销导向:直到90年代,企业才开始认识到制定经营战略的重要性,从了解客户需求开始。营销时代开始了。
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